El CAC Málaga colabora junto al IMFE y el Centre Pompidou de Málaga el seminario gratuito Art Marketing: El Arte de las Campañas de Éxito, que tendrá lugar en horario de tarde del 20 al 22 de marzo en el salón de actos del centro. Previa inscripción aquí.
Este Seminario Gratuito abordará el arte como inspiración y recurso creativo en la publicidad. La relación entre arte y publicidad ha dado como resultado campañas de impacto y extraordinarios mensajes publicitarios.
Las obras artísticas siempre han tratado de comunicar y provocar una reacción emocional en aquel que las observa. Consiguen conectar con el observador. Sin duda un fin que la publicidad también ambiciona conseguir. No obstante, la influencia del arte en la publicidad no se limita solo a las piezas gráficas o audiovisuales, si no que podemos encontrarla también en el street marketing, en el ambient marketing y en los tan célebres flashmob.
Atendiendo al carácter práctico del seminario las sesiones se desarrollarán en instalaciones museísticas, para lo que se ha contado con la colaboración del CAC Málaga y el Centre Pompidou.
El Instituto Municipal para la Formación y el Empleo del Ayuntamiento de Málaga, pone en marcha esta acción formativa de carácter GRATUITO, en el marco de la eDUSI «Perchel-Lagunillas», proyecto cofinanciado en un 80% por el Fondo Europeo de Desarrollo Regional (FEDER). Programa Operativo de Crecimiento Sostenible 2014-2020, y en un 20% con aportaciones del Ayuntamiento de Málaga.
OBJETIVOS:
– Conocer la riqueza cultural del entorno y sus posibilidades comerciales.
– Identificar nuestra personalidad artística y la de nuestros productos/servicios.
– Adquirir instrumentos para gestionar de manera más eficiente la creatividad.
– Diseñar un mensaje publicitario enriquecido, vinculado a una obra artística y enfocado a las características del público objetivo del producto/servicio.
– Generar una campaña de marketing en los canales y formatos adecuados.
CONTENIDOS:
1. Unidad I.
1.1. La vinculación entre el arte y la publicidad (casos de éxito).
1.2. Las bases del marketing basado en lo creativo/artístico.
1.2.1. Marketing emocional y sensorial.
1.2.2. Destinarios y buyer personas sensibles al marketing artístico.
1.2.3. Mensaje y canales adecuados.
2. Unidad II.
2.1 Selección de una obra en base a mensajes, emociones y valores de nuestro producto/servicio.
2.2 Descubrir el leitmotiv de nuestro proyecto de ventas.
2.3 Diseñar y crear el nexo entre la obra y la campaña de marketing.
2.4 Confeccionar los mensajes principal y secundario fundamentados en el recurso artístico.
2.5 Elegir canal, medio multimedia y buyer persona.
2.6 Lanzar la campaña en Redes sociales.